2025年春节期间◈ღ✿，一双“脏鞋”意外成了资本市场的焦点——意大利奢侈品牌Golden Goose（黄金鹅）宣布获得马云◈ღ✿、蔡崇信家族基金背景的蓝池资本的战略投资◈ღ✿。
当标价4000元的手工做旧球鞋遇上中国顶级财团◈ღ✿，这场“联姻”背后藏着比“弄脏的鞋子”更耐人寻味的商业逻辑◈ღ✿。
自其2000年成立以来◈ღ✿，别人卖新鞋◈ღ✿，它专攻“做旧款”◈ღ✿；竞品强调科技感◈ღ✿，它坚持手工擦脏每一双鞋◈ღ✿。正是这种叛逆◈ღ✿，让“小脏鞋”在2023年狂揽5.87亿欧元收入◈ღ✿，调整后息税折旧摊销前利润达2亿欧元◈ღ✿，全球191家门店中◈ღ✿，超七成收入来自直营渠道◈ღ✿。
尽管2024年欧洲奢侈品市场整体低迷◈ღ✿，但Golden Goose最新财报显示◈ღ✿，其2024年前三季度营收仍同比增长12%◈ღ✿，营业利润增长8%◈ღ✿。
核心竞争力在哪？藏在三个细节里◈ღ✿：首先◈ღ✿，是产品本身◈ღ✿，所有鞋履均由意大利工匠手工打磨◈ღ✿，单双售价超过4000元◈ღ✿，稀缺性支撑了其高溢价能力◈ღ✿；同时◈ღ✿，明星效应与社群营销也为其助力◈ღ✿，泰勒·斯威夫特◈ღ✿、易烊千玺等全球知名人士作为代言人◈ღ✿，借助社交媒体推动“脏旧美学”成为身份的象征◈ღ✿；此外◈ღ✿，在凯雷集团◈ღ✿、Permira等PE巨头的资本运作下◈ღ✿，Golden Goose通过全球化门店布局与收购整合实现了规模的快速跃升◈ღ✿。
尽管Golden Goose的发展势头强劲◈ღ✿，但值得一提的是◈ღ✿，其原计划于2024年6月以30亿至40亿欧元的估值在米兰交易所上市◈ღ✿，却因市场疲软与估值争议被迫推迟◈ღ✿。
蓝池资本此时入场◈ღ✿，像极了2020年高瓴接盘Moncler的剧情◈ღ✿。短期看◈ღ✿，能救急◈ღ✿。4.8亿欧元债务压顶◈ღ✿，新资金能让财报更好看◈ღ✿；长期看◈ღ✿，能改命◈ღ✿。把“欧洲轻奢品牌”故事换成“中国新中产收割机”◈ღ✿，估值逻辑会立刻不同——从加拿大鹅在华收入占比从5%飙到30%的案例可见◈ღ✿。
此外◈ღ✿，从权力洗牌的角度◈ღ✿，蓝池资本CEO奥利弗·韦斯伯格加入Golden Goose董事会◈ღ✿，预计将推动管理层引入更多电商与亚太市场专家凯发K8娱乐平台游戏下载凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿，优化决策效率◈ღ✿。
蓝池资本此次拿下Golden Goose约12%股份◈ღ✿，背后远非“土豪撒钱”这么简单芭比视频下载app最新版ios◈ღ✿。作为阿里系核心资本平台◈ღ✿，它带来的资源可能改变游戏规则◈ღ✿。
根据贝恩咨询数据◈ღ✿，中国奢侈品线%芭比视频下载app最新版ios◈ღ✿，但Golden Goose在华仅20余家门店◈ღ✿，天猫店销量长期不温不火◈ღ✿。
参考阿里曾帮Farfetch在中国市场三年翻三倍的战绩◈ღ✿，蓝池的阿里背景资源或能给“奢侈品电商恐惧症”开药方◈ღ✿，即推动品牌与淘宝直播◈ღ✿、支付宝会员体系深度绑定——毕竟李佳琦带火过比这更贵的面霜◈ღ✿。
另一方面◈ღ✿，也能给“欧洲老钱审美”做本地化手术◈ღ✿。品牌计划推出的亚洲限定款◈ღ✿，很可能借助阿里消费数据精准设计◈ღ✿：比如针对中国南方多雨气候开发防水款◈ღ✿，或为春节定制红色刺绣款◈ღ✿。这招LVMH用迪奥试过◈ღ✿，单季销量提升了40%凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿。
而当Z世代开始嫌弃“过度做旧=浪费资源”◈ღ✿，蓝池投资的体育芭比视频下载app最新版ios◈ღ✿、环保项目就派上用场◈ღ✿，例如◈ღ✿，推出环保材料联名系列等等凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿。
但是也有资深时尚人士对蓝鲸新闻记者指出◈ღ✿，财务上投资对业务的帮助不见得大◈ღ✿，“Golden Goose中国业务小凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿，可能大家觉得有机会◈ღ✿，但这个逻辑是错的◈ღ✿，低渗透率不能和高增长潜力划等号◈ღ✿。”
蓝池此次出手◈ღ✿，与红杉收购Marshall音响芭比视频下载app最新版ios◈ღ✿、方源资本买下Tasaki珠宝形成微妙呼应◈ღ✿。这些交易暴露出中国资本的新生存法则◈ღ✿。
从对抗经济周期看◈ღ✿，当科技投资退潮◈ღ✿，消费成了避风港◈ღ✿；从抢夺文化符号看◈ღ✿， 与其从零孵化品牌◈ღ✿，不如直接收购自带流量的“社交货币”◈ღ✿；从绕过平台陷阱看◈ღ✿，阿里系资本亲自下场买品牌凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿，或是应对抖音◈ღ✿、拼多多渠道霸权的新防御工事◈ღ✿。
Golden Goose与蓝池的结合凯发K8娱乐平台游戏下载◈ღ✿，像一面棱镜折射出奢侈品行业的剧变◈ღ✿：欧洲百年工艺需要中国流量续命◈ღ✿，而中国资本渴望用国际品牌提升议价权◈ღ✿。
这一交易不仅是消费领域的一次标志性事件◈ღ✿，更凸显了中国资本在全球奢侈品市场中的新角色芭比视频下载app最新版ios芭比视频下载app最新版ios◈ღ✿，以及疫情后消费品牌“电商基因嫁接”的迫切需求◈ღ✿。
接下来最值得期待的◈ღ✿，或许不是Golden Goose在米兰交易所的钟声◈ღ✿，而是某天打开支付宝积分商城时◈ღ✿，发现攒够5000分就能兑换一双限量款脏鞋——那才是真正的新消费革命◈ღ✿。控股集团◈ღ✿，资源开发◈ღ✿，凯发k8官网◈ღ✿，凯发k8官方网站◈ღ✿，
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